大廠APP竟默默把banner撤下，背后原因不簡單

Sponsor

你有沒有發現，APP 里的 banner越來越少了。

過去設計一個 APP，不加個?banner 都沒有首頁的感覺。然而現在這幾年，卻有越來越多的大廠選擇把 banner?撤下了。

這個問題，我還是從近期京東的 app 和小程序改版看出的：

我仔細回想，好像很多大廠早就這么做了，京東算是反應比較晚的：

有的不是去掉了，而是縮小，或者放到下面了：

基本上，只有視頻網站還在用超大的 banner 而且短期內不可能撤下。

這是什么原因呢？難道是資本家們良心發現，終于意識到用戶體驗的重要性了嗎？

顯然不可能，這幾年各大平臺的廣告力度只有上升沒有下降。

我認為撤下 banner 是一個綜合考慮性價比之后的理智選擇：

效果并不太好

如果是幾十年前信息匱乏的時代還好，現代人不論何時何地，都時刻被廣告環繞著。

別說電梯、手機、公交、地鐵……就連冰箱和汽車都能見縫插針地放廣告：

這樣的環境，我們早就對硬廣麻木了，形成一種“無視廣告”的條件反射。

而用戶看屏幕，通常是會跳過邊緣直接從中間開始看，因為我們知道邊緣會放一些 logo、導航、菜單之類無關緊要的信息。

而在手機界面上半部放 banner，就好比暗示用戶——上半部分你都不用開了，直接從中間開始看吧。

久而久之，用戶就形成習慣，再不會看 banner 了。

太占地方

而且首頁寸土寸金，一個 banner 能夠擠占一兩個內容卡片，提供的信息卻連半個內容為都沒有，信息展示效率也太低了。

即便是內容卡片巨大的小紅書，尺寸跟 banner 差不多，但至少內容卡片能寫的字更多，還可以加上頭像、昵稱和點贊數信息：

如果是 QQ 音樂，一個 banner 甚至占用了相當于 3 個內容卡片的位置：

Google 的數據表示如果頁面加載時間超過3秒就會離開，而移動端頁面的平均加載時間是 22 秒。

這加載的 22 秒，估計 banner 圖的占比不低，因為它很大，而且沒有字必須加載完才能看清。

網絡不那么順暢的時候，很多用戶可能根本沒耐心等 banner 加載完。

數據來源：
https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/average-mobile-page-load-time/

維護成本高

Banner 圖因為尺寸大，所以對設計要求還是挺多高的。

而這種廣告圖通常更換頻繁，而且還能3-6張圖輪播。

高要求+更換頻繁，就導致維護成本很高。

大廠經常會把這種費時費力又欠缺成就感的活交給外包做，但即便如此，也需要自己人負責審稿把關，還是挺麻煩。

首頁其它部分，幾乎不怎么需要維護，點擊率都還不錯。

Banner 這塊維護得辛辛苦苦，數據分攤到每張圖還不見得有多好，你說郁悶不郁悶？

替代方案

Banner 可以縮小、往下放，甚至可以去掉。

即便去掉 banner，還是有很多其它方式可以起到替代的作用：

Mini banner

把 banner 縮小成小方塊，不但可以一次多放幾個，看起來更像入口不是廣告，而且設計成本也比較低。

個性推薦

這個是最溫和的方式了，如果結合個性推薦，效果也是比較好。

金剛區

把跳轉鏈接做成圖標放到金剛區，會沒有那么突兀，數量多也可以分頁。

如果擔心不夠醒目，可以加些動效氣泡之類的。

福利

打著福利的旗號來發廣告，讓人不會那么反感，還能提高些點擊率。

開屏與彈窗廣告

其實有開屏和彈窗這么強的廣告在，banner 要不要都無所謂啦

最后

你覺得手機 APP 應不應該去掉 banner 呢？

作者：設計師ZoeYZ | 來源：體驗進階（ID：Advanced_UX）

贊助商鏈接

喜歡這篇文章嗎？歡迎分享到你的微博、QQ群，并關注我們的微博，謝謝支持。
版權：除非注明，本站文章均為原創文章，轉載請聯系我們授權，否則禁止轉載。