百度主播成長體系升級 設計策略分享

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前言：百度直播升級主播成長體系，以形色動質構探索為基礎，通過視覺語言設計和優化環節，提供出色體驗。主要策略包括給予主播正向反饋，營造尊貴感和差異化，引導主播持續成長和轉化。視覺語言采用一致性、專屬感、尊貴性和儀式感等元素，以皇冠為主播象征，體現權威和高等級。質感差異化呼應主播成長階段，達到視覺語言上的統一共建。動態采用3D旋轉傳達皇冠佩戴儀式感，展示細節和光影變化，呈現立體感與生動趣味。

光陰荏苒，萬物生長，百度直播為了激勵主播持續的供給優質內容，主播成長體系迎來全面升級。

本次升級以形色動質構探索為基礎，全面升級主播成長體系設計語言，并將其融入升級體驗鏈路中。通過設計視角進行業務推動，我們致力于優化每個環節，提供出色體驗。在本文中，我們希望與大家分享這一經驗，幫助你了解如何借助設計升級推動業務轉化。

設計策略

設計以主播成長中心為核心場景進行切入，全面升級主播成長體系的視覺語言，營造尊貴感和差異化，激發主播正向情感共鳴。同時，通過前中后環節的補全和優化，將主播成長體系貫穿整個升級鏈路，引導主播持續成長和主動轉化。

a）如何給予主播正向反饋

主播作為直播平臺核心推動力量，憑借自身的努力和才華為觀眾提供優質直播內容，贏得了用戶的尊敬和追捧。我們希望進一步放大這種榮譽感，讓主播深刻感受到屬于他們的榮耀瞬間，認識到他們在直播中的重要性和獨特價值。通過提升主播身份的尊貴感知，激發主播的熱情和創造力，推動他們持續成長，進而助力整個直播平臺的發展。

b）視覺語言拆解

風格-一致性

視覺基柱延續百度直播的風格基調，輕盈律動、光影疊韻、輕奢有致，與整體直播鏈路風格保持一致性。

形體-專屬感

在升級過程中，專注于創造尊貴感的表達，以讓主播在平臺上獲得獨特的身份認同和價值體驗。為了實現這一目標，選擇了皇冠作為主播的象征，因為皇冠代表著權威和高等級，與主播的努力和成就相呼應。通過與尊貴感相結合，我們旨在激發主播對自身價值的認同，并鞏固他們在用戶心目中的地位和影響力。

質感-尊貴性

質感以材質稀缺性為切入點，從泛金屬逐步升級至希世鉆石，體現尊貴與稀有性的提升。質感的差異化呼應了主播成長的不同階段，使設計語言與主播的發展步伐相一致。通過材質的升級與設計的融合，達到視覺語言上的統一共建，為主播帶來獨特的視覺體驗。

動態-儀式感

動態采用3D旋轉傳達皇冠佩戴儀式感，展示細節、營造尊貴與榮耀。帶來生動趣味，激發情緒共鳴，呈現立體感與光影變化，彰顯主播成長與平臺升級的魅力。同時注入動感與活力，打造獨特視覺風格與品牌形象。

色彩-陪伴性

以簡約輕量的直播風格為基石，通過6種不同色彩差異化表達，象征主播的成長之路從簡潔到豐富。每種色彩承載主播不同階段的經歷和成就，豐富視覺層次和情感共鳴。讓我們的設計語言成為主播成長之路的見證，為他們賦予更多的動力和魅力。

語言-透傳性

將成長性延展至ICON、標簽、銘牌、入口等每一處小細節，把鏈路中的成長認知維持在一致的維度。

c）如何帶來更好的視覺動線

結構探索-頂部

主播中心頂部空間探索中，從場景聚焦、場景與人、主體聚焦三個方向切入。前兩個方向有趣且充滿探索性，然而由關聯性與獨立個體之間始終存在匹配差異，難以兼顧且成本較高。因此，我們選擇了主體聚焦的方向作為最終方案。通過最大化呈現主體來明確層級，聚焦用戶注意力，直觀地表達核心元素的差異性。

結構探索-縱向

主播中心縱向空間探索遵循從上至下的動線策略。首先實現吸引注意力與信息的迅速獲取。再是從平鋪列表式升級為多元卡片式，用于誘發興趣，承載權益獎勵和任務激勵。同時采用橫劃交互方式曝光權益價值，激發獲取動力。最后通過行動外露的任務按鈕，將目標化為行動來提升轉化。這樣設計優化幫助主播更快地獲取信息、增加興趣并轉化為實際行動。

優化體驗鏈路閉環

a）升級引導斷層

為了能更好的讓主播成長體系能夠激勵主播，對整個主播升級鏈路的體驗進行了優化。發現目前存在一些斷層現象，在整個升級鏈路中，主播不清楚在直播的前、中、后三個階段中應該做什么，怎么更快的去升級并拿到更多的權益獎勵。為此，我們對升級鏈路進行了改進，提供了更加清晰的引導，讓主播明確每個階段的任務和目標。這樣主播將更加清晰有序地進行直播行為，同時達成升級與獎勵的正向反饋，以更好的進行直播的正向循環。

b）升級前-找到建立目標

在升級前的場景中，新增了彈窗觸達引導和激勵任務的展示，以幫助主播明確下一步直播該做什么。在舊鏈路中，主播缺少對于本場直播的目標定義，當前升級進度與任務體系不明確，導致前進方向的不明確。通過前置引導彈窗與任務體系搭建的優化，確保主播在升級初始階段不會迷失方向，能夠清晰了解當前階段的任務和目標。

c）升級中-清晰目標進度

舊鏈路存在信息反饋單一、情緒傳遞缺失、樣式不統一的問題，導致直播在過程中不能及時掌握全面的等級信息，升級后也缺少情緒上的反饋，心中的喜悅沒有達到共鳴。在新的鏈路場景中，增加了內容信息和情緒滿足感的雙重曝光度，讓主播清楚知道自己當前的任務和進度。此外，在現有的等級外顯基礎上，還新增了直播間內的升級反饋，通過升級動畫和飄屏通知的形式，讓主播即時感知到身份的提升，并配以權益內容的展示，提升權益內容的曝光度，激發主播的情緒和滿足感。這樣的優化措施將讓主播在升級過程中更加明確自己的狀態和進展，同時提升權益的可感知性和吸引力。

d）升級后-預備復播目標

升級后場景來到了關播頁。舊鏈路中，關播頁存在核心數據不直觀、屏效待優化的問題，同時主播中心作為主播的“休息室”，承載主播自我調養與復播準備的作用，而在關播頁中也缺少對于主播中心的入口引導。在新的鏈路中，對關播頁的內容層級進行了優化，讓主播能夠快速知曉當場關鍵收益，同時優化整體屏效內容，增加情感化鼓勵文案的同時也讓更多入口可以展現，并新增主播中心入口進行引導，引導主播回到主播中心進行復盤與預播準備，在主播中心去了解當下與展望目標，為下一場更好的直播做好準備。

最后

百度直播全面升級主播成長體系，旨在打造尊貴感、激發正向情感共鳴，并引導持續成長。通過升級色彩、形體、動態和質感的視覺語言，創造差異化體驗。同時，滲透視覺語言并優化體驗鏈路閉環，補充與優化升級前、中、后場景，增加多重曝光與激勵，提供清晰指導和引導，消除斷層，確保有序推進。
以上是本次百度直播成長體系的升級過程，希望對大家有所幫助，一起成長為更好的自己。

來源：百度MUEX

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