創意AI廣告營銷案例：漢堡王VS麥當勞

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各行各業中，品牌之間存在競爭力是很常見的事。有的是暗地里各自默默發力，有的是明目張膽地“挑釁”。

說到這，有多少人和小編一樣，腦海中想到的是漢堡王和麥當勞這相愛相殺的“CP”。

這不，最近漢堡王和麥當勞又“吵”起來了！這次是因為AI廣告？

#01

漢堡王和麥當勞又“吵”起來了！

事情起因是，巴西麥當勞向ChatGPT提問：“世界上最具代表性的漢堡是什么？”，并采用AI生成的答案做成戶外廣告，其中文字排版采用的是具有品牌特色的配色。

由ChatGPT生成的回答大致為：世界上最具代表性的漢堡可能是快餐連鎖店麥當勞的巨無霸（Big Mac）。巨無霸于1967年由美國麥當勞加盟店老板吉姆·德利加蒂（Jim Delligatti）創立，并迅速成為全球暢銷的菜單項目。這款漢堡包含兩塊肉餅、生菜、奶酪、腌黃瓜、洋蔥和著名的特制醬汁，全部放在一個加了一層額外面包的芝麻面包圈里。巨無霸經常被用作全球化和快餐文化的象征。

面對麥當勞這一波操作，漢堡王也不甘示弱，立馬跑去問ChatGPT：“那么哪個漢堡最大呢？”并像麥當勞一樣，將生成的答案設計成戶外廣告。

由ChatGPT生成的回答大致為：漢堡王的皇堡（Whopper）在大小和配料數量上是最大的。這款漢堡以其慷慨的尺寸而聞名，包括扒烤的牛肉漢堡、芝麻面包圈、奶酪、番茄、腌黃瓜、洋蔥、蛋黃醬和番茄醬。它被認為是一款實在且令人滿足的漢堡，因為它是那些想要更有實質性的餐點的人們的選擇。然而，值得注意的是，漢堡的大小和配料數量可能因國家或地區而異。

麥當勞和漢堡王這一操作，像極了在爭風吃醋。（ChatGPT：不是，這兩有??？）

不過這一營銷活動，不僅跟上了AI話題的潮流，也通過品牌間的互動為對方引流。并借助ChatGPT生成的文案，詳細地為產品進行了一次介紹并達到有效的宣傳效果。

看到這，有網友就會問，怎么不帶肯德基玩？你還真別說，漢堡王做營銷時“陰陽”同行的道路上，向來都是雨露均沾。

#02

漢堡王太會玩了！

之前為了突出產品火焰燒烤的獨特風味，漢堡王邀請廣告公司BBH以品牌這一特點為主，并采用了“Grill Lines”（燒烤線）為主題進行是設計。

海報以簡潔的風格設計，搭配簡潔的文案“This is what makes it a whopper”（這就是使它成為皇堡的原因），來突出產品特色。

另外，還不忘陰陽一下同行。首先，第一登場的就是“老冤家”-麥當勞。

海報是統一的版式設計，但配色上采用了麥當勞的品牌黃。仔細看的話，還能看到漢堡餅上寫著內涵的文案“Only a clown would forget their lines.”（只有小丑會忘記他們的界線）

其他品牌則是以在配色上采用了對應的品牌色和漢堡餅上的文案有所改動。比如肯德基：“Some colonels haven’t earned their stripes yet.”（一些上校還沒有獲得軍銜）

賽百味：“After fire other ways are sub par.”（除了火烤其他方式都是有失水準的）

Five Guys：“The other guys don’t have any marks.”（其他家伙沒有任何標記）。

“Grill Lines”（燒烤線）系列廣告以極簡風的形式宣傳產品，重點是它賤兮兮的廣告創意，讓人看了不禁會心一笑之余，也成功記住了其火烤產品的特色。

還有這組宣傳品牌外賣配送功能的廣告，乍一看就是簡單的漢堡王產品放在家門口的場景。

仔細一看，門口形如薯條盒的雨傘，還有小丑的鞋子。

以及另一張的手杖，以及像炸雞桶的花盆…

所以這是在表達麥當勞和肯德基都只是陪襯？還是麥當勞叔叔和肯德基爺爺回家都要點漢堡王的外賣吃？（自行體會）

漢堡王不僅是“陰陽式”的營銷上很出圈，在公關方面也是非常靈活。像之前一家漢堡王的店意外起火的新聞，也能“化險為夷”。

面對這樣的情況，漢堡王迅速拍攝了現場場景圖制作成海報，并配上文案Flame Grilled since 1954（從1954年堅持火焰烤制）

真的是對“火烤”很執著了。

?結語?

不得不說，漢堡王的廣告營銷創意真的是太會玩了。能引起大家的關注并會心一笑之余，也能并有效地宣傳產品的特色。先不說產品如何，光是看漢堡王的廣告創意，就很值得我們學習！

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