那些字體適合高端的美妝品牌？

Sponsor

前言：之前我們說過字體是文字的外在形式特征《拉丁字母字體樣式指南》，但是除了外在形式的表現，一款富有藝術性的字體還具備豐富的內涵。這也影響著字體的使用領域。有些字體特征在傳統上被認為是奢華的代表，如襯線和高粗細對比度的筆畫。選對字體可以良好的傳達品牌形象，今天的文章以一些大牌美妝為案例，解析他們所用的字體和品牌之間的聯系。

所有的美妝品牌真的都在使用Optima字體嗎？我們研究了十個頂尖的美妝品牌，得出了一些驚人的結論。

嬌韻詩 Clarins

嬌韻詩常用字體是一種高筆畫粗細對比度襯線體，類似于Baskerville字體。 這是一種優雅的字體，可以完美體現美妝產品的特色。嬌韻詩品牌使用了大量的白色空間，大標題使用Clarins字體，文本內容和正文使用Gotham SmartScreen字體。

蘭蔻 Lanc?me

蘭蔻也使用了筆畫粗細對比度較高的字體。Garamond字體中添加了細線筆畫的元素，給人以品質高雅的感覺。網站導航欄上Garamond字體僅使用大寫字母，但導航欄下的大標題則小寫字母均有使用。網頁正文中使用了Gotham字體。首頁上黑色的使用進一步提高了對比度，其他色彩的使用則較少。

倩碧 Clinique

倩碧的風格略有不同，其Logo字體是帶有不穩定襯線的Jorvik Informal字體，筆畫粗細有一定對比度，是比較少見的字體。精妙的空間設計、柔色的恰當選擇和Helvetica字體的合理使用，共同鑄造了這個化妝品行業中的優質品牌。簡潔而不失現代氣息，時尚且令人眼前一亮。字體的設計雖然簡單，但傳達的效果十分有效。

雅詩蘭黛 Estēe Lauder

Optima是一種具有高筆畫粗細對比度的無襯線字體，風格優雅、設計精美。其特色是經典的設計比例、清晰度高、辨認度高、美觀大方，小寫字母x的高度較高。雅詩蘭黛使用了磅數較低的字體提升精細度，同時使用大圖和深藍色做為品牌色，正式、嚴謹但不乏深邃時尚感。

資生堂 Shiseido

資生堂網站導航菜單的所有大寫字母均使用了Reader Bold字體，這種字體與Gotham字體的風格相同。此外，黑色與白色的對比色也是主題特色之一。資生堂在網站內容的正文部分和細節部分都使用了Shiseido2013這種定制化字體。Shiseido2013與Optima相似，是一種具有高筆畫粗細對比度的無襯線字體，其小寫字母x的高度較高，字谷相對較大且適合多種色調。另外，我們注意到資生堂網站上出現了一些文本對齊方面的問題，如對齊的文本中出現大量空白，居中、對齊和左對齊文本混淆以及標題與正文未對齊等。

圣羅蘭 YSL

圣羅蘭是唯一一個使用窄字體的美妝產品品牌。與經常大量使用的Gotham字體不同，圣羅蘭使用的ITC Avant Garde Gothic Condensed是一種寬度較窄且較為密集的字體，易讀性較低。圣羅蘭網站還使用了ITC Avant Garde Gothic Standard字體，這是一種以幾何型和直線型為特色的字體，字號相對較大。這種字體能夠帶來強大的主導感，相對于Logo或品牌的細膩感而言，這種字體的使用略顯得不盡人意。

香奈兒 Chanel

香奈兒Logo中的所有字母均為大寫，且使用了加粗的Geometric無襯線字體，在提升檔次的同時也彰顯了品牌的優雅品質。香奈兒網站上的字體均使用了一款重命名的Gotham字體，這款字體頗受品牌青睞，字母均為大寫，且加粗加大。正文使用Helvetica字體，字號較小。網站運用顏色和圖片區分出力量與柔美的不同風格。

湯姆·福特 Tom Ford

在湯姆·福特的網站上，我們發現所有的文案全部使用大寫字母，完全沒有小寫字母，且以黑白相間為顏色主題。加粗、加大的字體帶來濃郁的現代氣息，凸顯了品牌對氣勢和時尚的追求，這對年輕市場極具吸引力。大寫字母的使用顯現出了品牌濃厚的力量與潮流感，再度展現了品牌的市場主導地位。

紀梵希 Givenchy

紀梵希是法國的奢侈品品牌，以時尚和創意設計而聞名于世。品牌的網站以圖文混合為特色，網頁的大標題和部分文本使用了全大寫字母的設計。此外，在橫向拉伸的標題中還使用了Sackers Gothic Light字體，這種字體寬度較大，是一種等線字體。正文的Apercu字體也基本采用了全大寫字母的形式，與紀梵希的方形品牌Logo相比，Apercu字體寬度比例較窄，但也不失潮流風格。

芭比波朗 Bobbi Brown

芭比波朗在Logo中使用了Univers Ultra Condensed字體，是唯一一個在Logo中使用了寬度比例較窄的字體的品牌。芭比波朗的網頁中有大量黑色背景空間，僅展示白色字體，在帶來鮮明對比的同時也彰顯了品牌的氣勢。網頁中有一些比較隨意、松散的手寫字體進行了加粗，略顯笨拙和模糊，缺乏細膩感。正文部分運用了Brandon Text，這是一種Geometric圓角無襯線字體，這種字體的使用增加了視覺柔和度，但當前的字體大小看起來有些模糊，這點有待考量。

? 醒目而優雅

有人認為，美妝品牌在品牌視覺設計中都應使用精致的細線襯線、女性化的色調和富有時尚魅力的排版。這是一種誤解，因為我們發現，許多美妝品牌都使用了單色調、加粗的字體和全大寫字母——這種特色在品牌Logo、網站導航欄甚至正文中都有體現。

大寫字母的使用在理解性和易讀性方面容易帶來諸多問題，不僅讓讀者無法在視覺上集中注意力，還略顯浮夸。湯姆·福特這樣一些品牌在其網站上完全沒有使用小寫字母，這實在有些匪夷所思。有趣的是，幾乎每個品牌的Logo均使用了大寫字母，有這樣一個前提的話，湯姆·福特的這種網站設計也就顯得沒那么讓人意外了。

我們研究的品牌中有超過一半的品牌在Logo中使用了具有高筆畫粗細對比度的字體（類似于Optima的字體），這種現象不足為奇，另外的40%左右的品牌則在Logo中使用了加粗的Geometric字體或Grotesque字體，給人以與眾不同的感覺。就正文字體而言，40%的品牌使用了具有筆畫粗細對比度的襯線字體或無襯線字體為主要字體，同時有70%的品牌使用了一款Geometric字體。

? 相似點

Gotham字體和具有高筆畫粗細對比度的Optima無襯線字體是美妝品牌中最流行的字體。品牌在這一點上相似度如此之高，不得不令人驚訝。上述10個品牌中只有3個品牌（資生堂、嬌韻詩和香奈兒）使用了定制字體，在當今提倡差異化的市場中來說，這實在令人驚訝。大品牌使用現成的字體會導致其缺乏專屬的品牌形象，也為小品牌模仿其字體的使用（外觀和感受）帶來了便利。

? 有襯線（Serif） VS無襯線（Sans）

在這一點上，美妝市場很明顯地分成兩大派：一派是那些努力通過使用襯線和高筆畫粗細對比度字體營造傳統感的品牌，而另一派則傾向于使用Geometric字體和Grotesque字體，追求更醒目、更現代的設計。后者仍可通過采用優秀的設計實踐和清晰的排版來獲得奢華的效果，但可能需要大量的努力將自身與價格較低的競爭對手區分開來。

雖然人們通常認為奢侈品牌會傾向于使用襯線字體，但實際上，在奢侈品牌領域，襯線字體使用得非常少（只有20%的Logo和20%的常用字體使用了帶襯線的字體）。嬌韻詩和蘭蔻通過使用高筆畫粗細對比度的襯線字體，打造出了獨特的品牌形象和傳統感，這種傳統感使他們與使用醒目、有力量感的無襯線字體的品牌相比大相徑庭。如果使用方法得當，高筆畫粗細對比度的無襯線字體也可以和有襯線字體一樣彰顯品牌的優雅氣質，雅詩蘭黛使用的Optima字體就是一個典例。

在成熟的市場中，脫穎而出的難度可想而知，所以，字體和商標的選擇極其重要。在美妝領域，每個品牌都有機會從低價替代產品中脫穎而出，在市場中占據一席之地。

對于品牌而言，字體的選擇雖然不能直接決定品牌的成功與否，但選對一款字體卻可以為品牌錦上添花，更勝一籌。

作者 | Stuart deRozario
來源 |Monotype蒙納（id:gh_00bc81892d75
原文鏈接：https://www.fontsmith.com/blog/2016/08/11/fonts-and-luxury-brands-chapter-one-beauty

贊助商鏈接

喜歡這篇文章嗎？歡迎分享到你的微博、QQ群，并關注我們的微博，謝謝支持。
版權：除非注明，本站文章均為原創文章，轉載請聯系我們授權，否則禁止轉載。