海報設計之文案處理思路

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前言：海報設計中文案是重要的組成部分，當我們準備設計海報時，不用急于去找參考，可以先從文案中獲得有價值的參考信息。例如：調性、構圖、色彩、字體使用、元素選擇、元素造型等等，用來輔助我們進行設計工作的速度與精準度。只有通過一定的流程化的思路才可以做到不在前期消耗太多時間去空泛的尋找所謂的“靈感”

今天就通過一篇文章來給大家詳細的說明文案的分解分析流程，讓大家在以后的設計工作學習中能夠更快更精準的捕捉到設計方向和文案脈絡。

拿到文案第一件事就是分解文案，分解文案的流程是這樣的，先梳理信息種類，明確信息的功能，掌握了這兩點后，我們就可以開始進行信息層級劃分了，然后針對信息的第一層級 （通常是主標題）進行視覺性的刻畫，例如合成類型的畫面我們可能會使用立體字，國風的畫面我們可能會拼接一個書法字，插畫類型的我們可能會沿用插畫的風格對主標題進行刻畫等等這一系列操作，但最終核心的永遠是基于信息種類和功能的理解。

刻畫完主標題后就要針對核心賣點做信息圖形化處理，按照正常的文案解構下一步就是對日期時間和地址電話的刻畫了，到此為止只剩下一個內文，那我們應該如何處理呢？

內文主要遵循嚴謹的擺放邏輯，信息層級邏輯，在保證識別性的前提下就可以比較輕松的排在畫面里了。

文案的種類有很多，比如：主標題，副標題，賣點信息，內文，日期信息，時間信息等等，但是說到底文字只有兩種功能，第一是視覺性，第二是閱讀性，比如主標題，肯定是視覺性大于閱讀性，但是在這里說的并不是有視覺性就可以不要閱讀性了，閱讀性就是一個最基本的需要保持的原則 ，這句話適用于百分之八十的文案信息，有一些特例我會在下面講到。

比如內文為什么要標準化？就是因為內文是最需要人安靜閱讀的東西，如果閱讀性不足視覺性很搶眼，就會造成畫面視覺引導邏輯層的混亂。設計是基于文案本身的，而不是文案要給設計讓路。再通俗點說設計師只不過是文案的視覺執行者，我們分清楚這個主次以后就工作中就會有意識的避免這種低級錯誤。

文字主視覺/文字為背景 >

剛才我們說到，百分之八十的時候下文字都需要保持閱讀性，但是這兩個海報就是剩下那百分之二十的情況，文字放大或者特殊效果處理后會弱化字的屬性，那么弱化到什么程度呢？標準就是讓他看起來更像是圖形的一種，當我們把字視為圖形，我們就可以讓他的閱讀性無限減弱，這樣做出來的設計會更加具有形式感，藝術感。

在一些展會類型，或者是文化題材的設計中這樣的手法是很常見的，當然我們也可以應用在別的商業設計中，使用的時候一定要把握一個尺度。常見的商業設計和文化類的設計不一樣的地方就在于它不會讓文字完全的變成圖形，文字一般還會保留一點點的識別性但它無所謂能不能被閱讀，所謂視覺性與閱讀性不是對立關系，而是根據需要讓某一部分特質展現的更加明顯。

下面會通過幾個通俗易懂的案例，來給大家展示信息在畫面中的表現，同時也給大家帶入一些新的知識點，善用下面講到的細節技巧，可以極大的提升做圖思路。

我們通過一個設計好的作品去逆推，分析這個作品的信息排放細節可以看到，我們在明確了誰是第一層級后我們所有的操作都是圍繞著第一層級開始的，這樣做出來的畫面視覺點就會非常的集中。

在文案中，主標題往往是最重要的，那么在畫面中呢，畫面主體是最重要的，在這個設計中顯然龍舟就是主體，在這里我要提一個概念叫主體中的主體，畫面中也就是這個龍舟的頭部，是核心主體區，視覺都會集中在這個位置，那么我們就利用這個信息，以他為中心，按照重要程度依次把信息排開即可。

這個設計作品不存在圖片主體，畫面整體是以文字作為畫面主體的，那么什么樣的文字可以作為畫面主體呢？就是當文字或者借助輔助圖形，讓文字組足夠豐富的時候放大有細節的時候就可以作為畫面主體了。

繼續往下看我們的核心區域肯定是主標題在的位置了，我們的圖形化信息是不是在圍繞著視覺和核心區的路徑走的，這就是我們說的，找到畫面的一個突破點，圍著這個突破點不斷的添加構成形式，就可以讓畫面的視覺點做到絕對集中了。

可以看到，不管是什么形式的設計，80%以上的內文都是需要穩定排放的。最后就是日期信息，只需要記得做符號化處理即可。

看到這個圖可能有些小伙伴會有疑問了，為什么看不到它的視覺核心區在哪里。其實是這樣的，它的構圖屬于對角構圖，對角構圖同時具備兩個視覺點，所以就不存在核心不核心這一說了，但是對角構圖也是可以只做出一個視覺點了，方法就是無限強化對角中的一個點，弱化另一個，這樣就可以達到視覺集中的目的了。

也并不是所有設計都需要視覺集中，就像這個案例他分散了視覺點反而是正確的，因為這種偏向于文藝文化題材的海報需要增加人的閱讀成本，提升閱讀體驗，往往一下子就全都閱讀清晰了反而會不符合調性。

舉一個例子來解釋，比如在咖啡廳喝咖啡，你覺得是一飲而盡好呢，還是細細品味的好，說到這里相信大家完全理解了為什么要增加閱讀成本，反之我們如果想一眼被人看完，讓人最快速的獲取信息我們只需要調轉思路把視覺點做的足夠清晰集中就可以了。

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