好的短視頻設計，都有這些核心要素！

2. 內容力增強

(1) 生產流程

多樣的內容也是可以被批量化精細重構的。優酷現有的算法短視頻生產能力基于自有的IP版權內容，從視頻畫面、音頻聲紋、彈幕等多維度信息中提取看點和標簽，沉淀圖片、鏡頭、片段級的看點素材，形成視頻素材庫。

算法智能剪輯流程如下：算法首先把影劇的正片進行片段的切分，并對片段進行情緒識別和錄入標簽，去掉有問題片段形成最終的視頻切條。

片段級情緒識別是該流程的核心步驟，此步驟也可細分為：

(1)?音頻與畫面的拆分；

(2)?分別按一定規則選取若干幀，進行情緒的判斷，分別輸出結果；

(3)?算法會進行多模態的特征融合，對此片段的情緒做出判斷。這就是內容標簽的標注過程，中間的流程全部為算法自動執行，極大地提升了生產的效率。

算法側沉淀內容標簽形成素材庫儲備，與此同時設計側制作可復用的內容模板。當接到業務側的投放需求后，設計、算法、業務側會根據相應的人群策略、投放渠道等指標確定模板，隨后算法或者供應商會根據劃定的劇集范圍生產短視頻。

產出的短視頻廣告通過審核后會在短視頻平臺進行投放，投放結束后業務側回收數據進行復盤和迭代。

(2) 內容模版

內容模板設計主要圍繞站內<寵愛劇場>、<懸疑劇場>、<合家歡劇場>、<港劇場>等各劇集品類的核心吸引力挖掘。將站內不同的劇集品類與熱門短視頻廣告形式作融合，我們產出了【顏值類】【甜寵反差】【懸疑反轉】等內容模板：

最終將各個品類內容模板進行精細定義和規范，優酷短視頻廣告的規?；谱鞴糠€步提升，實際產出短視頻廣告的質量明顯提升且品質穩定，在最終投放的數據上獲得了非常正向的反饋。

3. 極致獲得感

用短視頻內容打動用戶僅僅是第一步，用戶的點擊、下載、激活才是終極的目標。在用戶觀看視頻接近尾聲的時候，需要一個助推力推動用戶付諸行動。

我們針對一線白領、學生群體、年輕女性等目標用戶，利用權益、懸念、品牌等價值抓手對用戶的行為進行助推，把價值感更加精準地向用戶表達，從而促成點擊、下載、激活等行為。

極致獲得感短視頻廣告尾貼在保證氛圍的情況下避免元素的堆砌，強化空間層次，突出重點，讓信息識別更加清晰直接。

對于優酷短視頻廣告，體驗視角除了如何讓站外流量轉化外還要思考如何做好有效的拉承一體。保證全鏈路用戶體驗的一致性是獲得良好拉新轉化效果的前提。我們從權益和內容兩大維度，重新設計了用戶進站的體驗，配合優酷首頁的承接策略，在每個細節上確保體驗絲絲順滑，用戶所見即所得。

寫在最后

短視頻平臺的普及，改變了用戶對于內容的消費習慣，更易理解、門檻更低、更加碎片化的內容受到大眾的喜愛。從增長的視角來看，對內容進行再編輯、再組織，從而更好地滿足用戶對于內容消費的需求，永遠是內容平臺的長線戰略。

優酷設計團隊也以此為宗旨，希望可以持續地為用戶帶來有趣、新奇、有價值、有故事的內容，并為此不懈努力。

作者：文娛設計中心
來源：AlibabaDesign（ID：AlibabaDesign）

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