品牌標識設計規范要點

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基礎品牌識別設計知識，一定要鞏固學習。一個強大的品牌標識對于任何公司的成功都起到了決定性的作用，它塑造了公司營銷戰略布局等各個方面，并致力于支持業務目標和服務客戶體驗。

在本文中，將為大家一一解析與學習成功的品牌標識設計項目背后的基本步驟。然后，我們也將會分享一份完整的項目清單，以幫助你應對未來的品牌項目。無論你是要建立自己的品牌還是從事相關自由設計項目，都會對你有所幫助，那么請與我們一起來探索強大的品牌視覺模塊。

商業目標和品牌個性

在建立新的品牌標識設計時，需考慮到你的業務方向和品牌個性，顯得尤為重要。這兩個因素將明確企業整體走向與企業的品牌形象，并為你設立了一個起點。

你的品牌標識應該支持你企業的整體的走向目標。幾乎每個企業都有一個圍繞賺取收入的關鍵目標（即使是非營利組織也需要這樣做），但除此之外，你的品牌還想達成什么目標？是為了改變世界嗎？成為行業領導者？又或者是擁有最好的客戶體驗？

在繼續前進上述這些目標之前，先勾勒出這些目標，這樣你就可以在鞏固你的品牌形象時考慮到它們。

你的品牌標識還會反映出你公司的個性。定義品牌個性有幾種方法，但最有效的方法之一是簡單地讓主要利益相關者羅列出他們與你的品牌相關的詞語。從那里，你可以得出結論，看到形成你的品牌形象最主要的關鍵詞。

如果你是為客戶設計，自由設計師 Katie Cooper 建議你向客戶詢問這些品牌發現的問題，以更好地了解他們的品牌目標和個性：

• 從30萬英尺的角度描述你的公司
• 你認為你自己和你的公司在1年、5年、20年后會怎樣？
• 作為一家公司，你們面臨的最大挑戰是什么？
• 用5個形容詞描述你的公司
• 你要解決什么問題？
• 你為你的客戶提供了什么功能和情感上的好處？
• 你的目標受眾是誰？
• 你的競爭對手是誰？他們的優勢是什么？你的優勢是什么？

目標觀眾

雖然你的品牌標識需要為你的商業目標工作，但唯一能做到這一點的方法是為你的潛在客戶工作。如果你的品牌對他們沒有吸引力，他們就會轉向你的競爭對手。

在你開始設計之前，需要花點時間對你的目標用戶做一些調研。與現有的和潛在的客戶進行交談，了解他們在銷售類似產品或服務的品牌中尋找什么。注意他們在描述這些品牌時使用的語言，看看它們與你的品牌現有價值的一致之處。這樣你就能洞察到你的品牌的潛在競爭優勢在哪里。

“關鍵工作在你開始設計之前就已經開始了?！薄狣aniela Madriz，品牌設計師

專業提示：審查競爭

說到競爭優勢，審查競爭對手的品牌是很重要的。探索他們品牌的方方面面，從調色板到排版，再到他們使用的圖像。也要注意他們文案運用的方式。他們如何談論自己和他們的產品?這可以讓你深入了解他們如何看待自己和他們的客戶群。

在你的競爭對手中尋找出發點。他們是否都使用特定的調色板？一種特殊的字體風格？又或者是某些類型的圖像？這些可以讓你洞察到什么可能對你的品牌的視覺標識有效，或者你可能想讓自己與眾不同的地方。

配圖部分內容來自作者：steven gerrard

視覺品牌組件

現在你已經有了一個品牌戰略，是時候用視覺來講述你的品牌故事了。品牌標識設計有幾個你想要探索的視覺品牌元素。有些可以被認為是可以在網站或名片設計中使用的組件(如調色板、排版、圖像，甚至是你的標志)。

視覺品牌組件

色彩可以說是任何品牌標識或設計中最重要的部分。你的品牌配色方案對客戶對你的品牌的印象有很大的影響，通常是他們注意到的第一件事。一個糟糕的配色方案會讓客戶望而卻步，而一個優秀的配色方案可以加強你的品牌價值，讓客戶有賓至如歸的感覺。

所以你想讓你的客戶對你的品牌產生什么樣的情緒和情緒，以及你想影響的行為。從這里開始選擇一個合適的顏色作為你品牌調色板的基礎。

配圖部分內容來自作者：Balkan Brothers

排版

你的品牌標識的排版對你的內容如何被消費有直接的影響。學習如何為你的品牌選擇正確的字體是第一步。

考慮字體的情緒、可讀性、形式和適應性來選擇合適的字體。然后決定是使用單一字體創建排版層次結構，還是將兩種或更多字體組合在一起。

如果你決定組合字體，你要確保你的字體組合能很好地配合，并且都能支持你的品牌的情緒和形象。確保字體的風格與你選擇融入品牌標志、網站等其他視覺元素的風格相匹配。

配圖部分內容來自作者：Micha? Jarosz

標志

考慮到一個品牌的標志設計幾乎需要把所有事兒都集中在這件事情上面，花費時間和精力去創造一個準確并且能夠反映出品牌價值觀的標志是正確的。決定你想要創建的標志設計類型：

• 字母標記-字母標記標志由公司名稱的縮寫組成，如BBC或UFC。
• 字標-字標標志只包括文字，通常是公司名稱。
• 品牌標志-品牌標志是公司的圖像代表，如蘋果標志。
• 組合標志-組合標志包括品牌和公司名稱的圖像。
• 對于新品牌，通常最好避免使用品牌標志，因為人們還不會將圖片代表與公司聯系起來。

從那里，你要確保公司標志的設計為品牌創造了適當的屬性?？紤]你想要使用的圖標，競爭對手的標志，以及標志的壽命。

標志是一個公司很少改變的設計元素之一。以Stella Artois的標志為例;自14世紀中期以來基本沒有變化。

專業提示：說到標志設計，越簡單越好。2013年Instagram品牌重塑的標志設計師麥基·周六(Mackey Saturday)表示，人們在設計標志時最常犯的錯誤之一就是把標志過于復雜。

“人們試圖在一個標志中加入太多東西。他們試圖結合太多的想法，以至于沒有一個清晰的或核心的概念。如果你能確定一個品牌中最重要的一件事，并以清晰而獨特的方式進行溝通，這就是成功的關鍵。”——Mackey Saturday，品牌設計師

配圖部分內容來自作者：Ramotion

其他的品牌元素

雖然調色板、排版和標志設計是任何品牌的支柱，但根據你正在從事的品牌標識項目的大小和范圍，還有其他有形的元素重新考慮。

圖像

照片是與你的觀眾聯系的一個很好的方法，這意味著，你希望他們從你的競爭對手中脫穎而出。確定品牌使用的任何照片的風格，無論是產品照片、廣告照片還是社交媒體內容?？紤]照片的情緒、使用的顏色、照片是否應該包括人物等方面。理想情況下，當潛在客戶看到你的品牌照片時，他們應該能夠認出你的品牌。

專業提示：讓你的照片看起來和感覺一致的一個簡單方法是在所有照片上應用相同的濾鏡，或者使用其他創造性的照片編輯技術來增強照片。

插圖

并不是每個品牌都使用插圖，但如果你確定這是你品牌標識的正確選擇，你就會想要創建一個品牌獨有的插圖組件?？紤]插圖的風格、情緒、調色板和內容?；c時間找出最相關的概念來說明，以及如何使用這些插圖。這將塑造你如何將插圖納入最終的品牌標識設計。

圖標

圖標通常用于網站、移動應用程序和軟件等數字界面。如果你設計的圖標是品牌的一部分，選擇一種圖標風格，可以加強品牌的情緒和價值觀。就像你的標志設計一樣，避免讓你的品牌圖標過于復雜。盡量簡單，尤其是小尺寸的。最好的圖標設計是簡單的形狀和人們可以立即識別的象形圖。

社交媒體資產

隨著越來越多的品牌開始看到社交媒體用戶數的價值，品牌設計師可以承擔為不同品牌創建社交媒體圖形設計的任務。這通常包括創建可編輯的社交媒體設計模板，以幫助你的客戶在品牌識別項目完成后長期保持品牌視覺一致。只要確保你的客戶熟悉如何使用社交媒體模板，以及他們應該或不應該在模板上修改什么內容。

配圖部分內容來自作者：Bukalapak Design

品牌指南

你的品牌身份應該在一套品牌指南(也稱為品牌風格指南)中清楚地說明。品牌風格指南也被稱為品牌書或品牌手冊，它是一份描述公司品牌視覺形象的文檔，這樣它就可以有凝聚力地應用。

一個品牌風格指南不僅包括上述列出的視覺元素，還包括這些元素應該如何單獨或一起使用。

你的品牌風格指南應該包括：

• 品牌調色板，包括精確的十六進制代碼和每個品牌顏色的潘通色。
• 使用的字體，以及每個字體應該如何使用。例如，重要的是要說明標題和正文文本應該使用哪種字體，大小和使用的樣式等等。
• 如何使用標志的說明，包括最小尺寸，可接受的顏色，以及周圍任何必要的填充。包含多個版本的徽標是一個好主意，例如文字標記、品牌標記和組合標記，以及如何使用每個版本。
• 其他關于如何使用照片、插圖、圖標和數據可視化的指南(視需求而定)。

一致性是建立強大的品牌識別的關鍵要素，而品牌風格指南有助于確保一致性。這些品牌指南應該對任何可能參與公司品牌形象設計的人，以及任何可能使用你的品牌標志的人(如附屬公司)來說都很容易瀏覽。

如果你是一名與客戶一起工作的自由平面設計師，你可以從頭開始創建客戶品牌指南演示文稿，或者下載專業的、完全可編輯的品牌演示文稿模板來節省時間。

配圖部分內容來自作者：Bukalapak Design

強大的品牌標識設計示例

正如我們之前所說，在建立品牌識別時，最好的起點是研究現有品牌，并考慮他們為什么做出這樣的風格選擇。從下面的一系列品牌標識設計示例中獲得靈感，并思考每個品牌的視覺效果是如何傳達信息、品牌個性和價值觀的。

Hoodzpah設計的SeatGeek

SeatGeek是一個流行的移動優先票務平臺，粉絲可以在這里購買和出售賽事門票。去年，他們找到Hoodzpah的設計團隊，用新的標志和定制字體重新設計了他們的品牌。根據品牌識別案例研究，品牌重塑的目標是“將現場活動的活力重新注入品牌，與科技時尚的競爭對手區別開來。

”自定義字體的靈感來自于曾經主導展示海報的生動字體，這些字體仍然存在于場館字幕中?！薄狧oodzpah

配圖部分內容來自作者：Hoodzpah

rammotion的Firefox

Mozilla Firefox聘請了rammotion的設計團隊來創建他們的主品牌，將Firefox瀏覽器與幾個現有和新產品結合在一個區域下。根據官方的案例研究，品牌項目的主要目標是“在未來將火狐瀏覽器用戶所享受的信任感轉移到整個品牌團隊?！边@是一個很好的例子，說明了品牌如何在網站和移動應用程序等數字產品中應用。

相關-如何設計一個強大的視覺識別數字產品

“我們探索了上百種選擇和方向，而不是幾十種。這需要時間去探索所有可能的選擇，并提出一個有效的解決方案。這種簡單往往是最終的復雜?！薄猂amotion

配圖部分內容來自作者：Ramotion

Brass Hands的Pitch-Works

Brass Hands為pitch – works設計了品牌標識，這是一項根據你的特定業務目標創建自定義pitch deck的服務。Pitch-Works的品牌標識設計是一個很好的例子，它展示了字體、顏色、插圖和其他視覺元素如何緊密結合在一起，創造出令人難忘的品牌體驗。在下面的例子中，你可以看到Pitch-Works的品牌是如何應用在他們的營銷網站上的，傳達一個清晰的品牌聲音和個性。

配圖部分內容來自作者：Brass Hands

建立你的品牌標識設計組合

準備好提高你的品牌識別設計技能并被客戶雇傭了嗎？為了建立一個成功的設計生涯并被發現，你需要在你的投資組合中展示一些強大的品牌識別項目。

總結：學習和提升品牌識別設計并非一朝一夕，還需要憑借著持續不斷地深入學習才能更好的掌握并應用于你的公司或者是商業項目當中。

作者：CAROL_沉明 | 來源：站酷

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