小米商城APP首頁優化改版 (APP設計改版經驗)

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一年多以前，老板們針對小米商城給出了清晰的定位：“小米商城是具有官方屬性的品牌電商，在設計上要結合集團戰略走高端化路線”。

我主要工作就是小米商城的首頁設計，所以在這一年中，一直對商城的首頁設計做探索和改版，目前已經到了一個階段，終于可以跟大家做一個分享，這篇文章準備的時間很長，內容很多，希望閱讀的你能有所收獲。

?提煉設計語言?

根據最新的產品定位，能提煉出兩個重要的信息，即“品牌電商”和“高端化”，若想把這兩點落實到產品設計當中，首先就是對這兩個關鍵詞有充分且客觀的認識。

什么是品牌電商？

京東、淘寶、拼多多是不是品牌電商？肯定不是，他們屬于綜合類電商，他們銷售各種品牌的產品，品牌電商的特征是，只針對一個品牌或集團旗下多個品牌（集團為品牌）的產品進行銷售。

綜合類電商：追求性價比，更多的是滿足消費者物質層面的需求，購買動機是功能、賣點、價值等利益點。

綜合類電商在設計上，貼近用戶的心智訴求，就應該注重產品的利益點露出，頁面設計上強調熱鬧的氛圍，這樣才能進一步刺激用戶的消費欲望。

品牌電商：品牌電商應注重品牌的調性，賦能品牌，用戶追求品牌溢價，滿足精神層面的需求，購買動機注重品質，以及身份的價值認同感，符合自己的社會屬性等。

設計上，不應過分強調利益點，不然會降低品牌的品質感，品牌電商應聚焦商品本身，更多的去解讀產品的價值和優勢，讓用戶感到品牌產品的品質。

如何理解高端化？

什么是高端的？那首先得明白什么是低端的，從人類發展的客觀事實上來看，或從我們普遍認同的價值觀上來看，落后往往代表低端，先進則更能表現高端，下面我們看幾組圖片。

從圖片的對比上來看，粗糙、多色彩、雜亂看起來是低端的，精致、單色、簡潔更多人會認同是高端的。

最終通過品牌電商的特點，以及高端化設計認識，我總結出4條設計語言：

1、回歸產品本身

聚焦產品價值為核心，回歸本真，營銷信息合理展示。

2、克制的

克制色彩營銷的導向， 復雜的設計，助力品牌高端化。

3、極致的

以用戶語言，打造產品細節，打磨用戶體驗，做好服務。

4、有品牌感知的

提取品牌DNA，建立官網心智，打造官方商城優勢。

有了設計語言的方向指導，那所有的設計都要依據這四條原則進行設計，接下來看一下案例中如何運用設計原則。

?案例解析?

下圖是一年前的首頁，最直觀的感受就是，整體看上去色調很多，圖素的飽和度也較高，根據我們的設計語言，對banner、金剛位、活動腰帶、一拖三（瓷片區）等、做了一系列的改版，同時還增加了幾個模塊，接下來我們細講。

1、banner頭圖改版

banner圖區域結合需求，做了非常大膽的嘗試，對頭圖設定了幾種狀態，日常狀態、活動狀態、新品發布會狀態。

一、日常狀態：依舊是輪播banner展示，在圖素的設計上，對版式和用色做了規范調整。

色調上不再采用高飽和的圖素，板式上去掉了行動按鈕，原因就是結合設計語言“回歸產品本身”這一理念，去營銷化，圖素上的信息就展示關于產品本身，圖、名稱、賣點、價格。

這就是一個品牌電商，在日常展示上，應該有的一種態度，吸引用戶的一定是產品本身，而不應該是一個利益點。

二、活動狀態：當有重要的活動或新品時，會直接把所有banner都下掉，直接把一個加長的活動圖素放上去，業務方給起了個名字叫huner，意思就是直接“呼臉上”的意思，邏輯上就是重點強調。

huner展示

根據活動的重要程度，huner的高度會不一樣，左圖是與哈利波特聯名的一款手機，比較重要，所以更大，右圖是每月一次的F會員日活動，所以相對較小。

關于活動氛圍，在設計上還有一個遞進關系，當活動越重要，那huner的底部圓角就會越圓潤，因為越圓潤的設計越活躍，越活躍的設計活動氛圍就會越熱鬧。

另外有時我也會做一些動效上去，來重點渲染活動氛圍，下圖所示：

迪士尼聯名產品發布會動畫

雙11活動huner動畫設計

春節期間年貨節huner動畫設計

618倒計時huner動畫設計

三、新品發布會/重大節日狀態：這個狀態會在huner圖中下方增加多個次級活動入口，原因發布會和重大節日流量較高，這樣的設計形式，流量聚焦，減少路徑，能更好的完成活動目的。

另外在這個樣式的基礎上還有一種形式，huner下方的坑位會去掉產品圖，弱化展示，目的是為了給下方活動腰帶更多的流量。

大促期間各個需求組，都希望在首頁分到更多的流量，在眾多活動中，肯定有主有次之分，放在一起設計形式相同就會平均流量，這顯然不是平臺想要的效果，所以解決方案就是，通過設計形式來干預流量的走向。

對于一個多業務方的首頁，設計上往往還需考量各方利益，不能因為一方，影響另一方，做好權重需求分配，平衡利益，這也是設計師需要有意識思考的問題。

總結：banner頭圖的改版設計，日常輪播不會存在任何營銷信息，保持品牌電商的調性，活動期間根據不同級別的活動，給出級別不同設計方案，活動過多時，通過設計形式干預流量的走向。

2、金剛位優化

金剛位做了簡單的優化，之前最大的問題是，產品的形狀各異，都是以最大要求尺寸展示，導致最終的視覺呈現常常不統一。

解決方案下圖所示，規范了較為方正的產品和較長產品，不同的呈現尺寸，讓視覺盡可能看起來統一。

米金商城圖標進行了改版，采用寫實效果，降低飽和度，盡可能看起來更貼近真實，這樣與真實的產品圖標會更加契合。

金剛位中“小米發布”的入口，有一個重要的改變，之前一直是一個圓角矩形，現在結合我們的設計語言“有品牌感知的”原則，進行調整。

提取小米logo的超橢圓形狀，直接用于圖標的呈現，小米發布是一個重流量的入口，所以一直是一個動效狀態。

因為“小米發布”是中間位置，圖標尺寸保持最大也不會不和諧，較大的展示面積，能把動效內容展示的更清晰。

3、新品大卡

這個內容是新增模塊，非常態化呈現，每次會隨著發布會新品發布出現，比如老板在發布會上正在介紹一款新品，那小米商城就會隨著發布會的節奏，首頁首屏出現一個非常突出的新品大卡。

當介紹第二款新品時，新品大卡就會以banner輪播的形式出現，另外有一點很重要，新品大卡的副文案，一定得是賣點，而不能是利益點。

賣點就是展示這個產品本身的亮點，利益點是這個產品有什么優惠，對于剛發布的新品就直接上利益點，有損新品的價值感，不符合我們“回歸產品”的設計語言。

所以每次業務方給出的是利益點，我都會提醒他換成賣點，講明原因，他們通常也是非常認可的。

4、活動腰帶

活動腰帶是重運營區域，所以設計形式會常常換樣式，不然用戶容易視覺疲勞，但任何設計形式，也都是圍繞設計語言開展，下圖所示，新舊活動腰帶對比。

新舊對比很直觀的感受就是，變得冷靜克制了，場景變得寫實了，減少色相了，降低飽和度和明度了，下面我精選了一些近一年中用過的活動腰帶。

寫實風格的KV能增強商品的品質，也更符合目前的產品定位，從數據來看對比以前也是增長趨勢。

對于品牌電商來說，能給用戶帶來品質感，其實就等于用戶對平臺增加了信任感，設計促進了用戶的信任，那就等于設計賦能了品牌。

5、手機腰帶

手機腰帶也是新增的模塊，原因很簡單，集團的主營業務就是手機，所以手機要有個專門的模塊展示。

手機腰帶日常保持冷靜的設計調性，大促期間會增加標簽和突出利益點的處理。

另外值得說的一點是，手機腰帶下面三個手機做到了“千人千面”，不同標簽的用戶會看到不同的手機推薦。

6、一拖三（瓷片區）

這個模塊的改版非常有講頭，這一年中也是經歷了多個版本的迭代，首先看一下最初的設計稿，其實是非常符合當時的產品定位，與之前的活動腰帶也非常契合，營銷感較重，主打的就是一個熱鬧。

最初的設計沒有問題，符合當時的產品定位，但后來應業務方的需求，加了一個配置標簽的功能。

當時告訴運營同學的是，四個卡片中只能加一個，功能上并沒有限制只能加一個，后來如上圖所示，每個都加，夸張的時候四個都加。

本來就是多色的色塊，再加上幾個突出的標簽，那直接就“花枝招展”了，每個卡片都加標簽，就等于沒有突出任何一個。

后來公司提出高端化路線，就快速做了一個用不到開發的去色的調整，去掉標簽，下圖所示，修改尺寸板式需要開發介入。

在用去色后樣式的同時，我也在進行需要開發介入的設計迭代優化。

首先分享一下我對改版優化的設計思考，對于改版設計拿到需求后，不提倡直接去找參考，應該先去調研改版的目的，了解業務方的想法。

然后結合產品定位，分析目前的設計存在哪些問題，深入去思考如何改版才能深入人心，這個環節非常重要，不僅能培養獨立思考能力和意識，而且也是鍛煉設計提案能力的重要方法。

拿到需求直接去找參考不僅是一種“懶”的行為，而且非常容易做很多徒勞無功的工作，因為不了解真正的改版目的，不思考存在的問題，最后難免就是多次的改稿。

在一拖三的案例中，我總結了四個問題：

一、整體看起來非常緊湊；

二、產品圖片不能完全展示；

三、大卡片的產品名稱字號過大；

四、大卡片的文案居中對齊，不符合現在的設計原則；

問題一：整體看起來緊湊，其實也并非緊湊，而是如若有一個寬松和它對比，那它就是緊湊的，我先有個方案，再對應給它定義一個問題，當然前提是問題與解決方案是客觀成立的。

我堅信寬松一定會打敗緊湊，緊湊變寬松會給人一種輕松的清爽感，事實上也的確如此，最后的寬松方案大家都非常認可。

問題二：產品不能完全露出，導致用戶看不到產品全貌，從而會降低點擊的興趣，露出半個產品，這樣對用戶不僅不友好，而且也是對產品不尊重，所以展示出產品的全貌迫在眉睫。

問題三：大卡片的產品名稱字號過大，甚至大過板塊標題的字，常態展示模塊不應該出現不冷靜的字號，會顯得不精致。

問題四：大卡片的文字排版為居中，居中排版的優點是表現力會更強，缺點是板式結構變得不夠整潔，且不耐看，結合我們的設計語言“克制的”能簡潔絕不會讓它復雜。

最大的改變是一拖三變成了一拖四，整體看起來不再有緊繃感，雖說增加了模塊的高度，但也增加了一個坑位，這對對應的業務方來說也是求之不得的好事。

產品圖不在部分露出，每個模塊都是對角排版，文字左對齊，且可以展示更長的產品名稱，整體看起來較為工整，整齊的設計，帶來的就是信任感。

接下來我們看一下規范上的整理，邊距上視覺統一，產品名稱與賣點的間距是賣點與價格邊距的二分之一，即五分原則。

同時賣點與價格的邊距與外邊距相同，在這種小模塊設計中，在能把信息層級分清楚的基礎上，UI設計間距越少越好，大小相等的東西都會看起來就會更整潔。

產品圖的規范設定與前面的金剛位一樣，方正的產品貼合小框大小，較長的產品貼合大框。

最后整體看一下，小米商城首頁一年前后的對比。

總結

這次首頁的改版主要就是根據公司高端化戰略和清晰的產品定位，總結得出設計語言，然后根據設計語言進行改版優化。

1、首頁banner頭圖，常態化展示進行了去營銷化設計，目的就是渲染品牌電商的品質調性，活動期間做了huner的創新型設計。

2、金剛位的產品圖，統一了視覺大小的規范設計，優化圖標，融入公司logo的圖形元素，促進品牌官網心智的建立。

3、新品發布會直播時，在商城首頁實時同步新品信息，通過新品大卡的形式，做到全網購買新品最快途徑。

4、腰帶風格改變，走品質路線，去繁從簡，不同的級別的活動，有不同的設計形式承載。

5、新增手機腰帶，同時手機針對不同特征用戶做了更精準的投放，做到了“千人千面”。

6、一拖三改為一拖四，卡片信息重新排版，同時也做了去營銷化設計，不再出現標簽等營銷信息。

首頁還有會員樓層、省心優惠、新品上新三個樓層，依舊在改版中，上線后再與大家分享。

關于設計語言

這四條設計語言，是我一年多以前在改版設計產品站（產品詳情頁）時做的總結，有些原則在這次的首頁改版并沒有體現，比如“極致的”用戶體驗服務，但在產品站的改版中有非常多的體現。

對于電商產品最重要的兩個板塊就是，首頁和產品站，首頁負責準確的流量分發，產品站負責銷售轉化，所以產品站的設計也是非常非常有學問，下一篇文章就是產品站的改版，敬請期待。

?最后?

最后跟大家分享一下，這次改版的重要心得，電商首頁的每個模塊都是一個業務方，設計上要考慮各方利益，不然你的設計很難推動。

設計形式可以影響流量的走向，合理運用會有非常不錯的效果。

設計前的深度思考尤為重要，不僅能培養獨立思考的意識，也能無形中鍛煉設計提案的能力。

作者：吳星辰 | 來源：互聯網設計幫（ID：Internet-Design-Gang）

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