“尋找”系列海報設計復盤，潮味十足！

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1、項目背景

暑期旅行高峰，新媒體計劃推出#夏日旅行Flag 挑戰省錢天花板# 活動，主要滲透以學生為主的年輕群體，通過視頻征集的形式傳遞【智行App，低價不怕比】的品牌感知。前期需要結合4大業務線（火車票、機票、汽車票、酒店）設計4張系列海報在各渠道進行活動宣傳，吸引年輕用戶參與活動。

2、設計訴求

活動設計訴求：符合當下潮流審美趨勢，根據智行的營銷策略作出差異化設計。傳遞品牌理念，助力完成活動目標。

3、創意推導

活動主題

由活動#夏日旅行Flag 挑戰省錢天花板#的營銷點，結合智行4大業務線的背景情況，選擇以“尋找…的人”為基準，從故事性的角度出發去尋找那些在生活中關注性價比的人。

4張系列海報的主題分別為：

a.?尋找還在汽車站窗口買汽車票的人

b.?尋找還在擔心搶不到火車票的人

c.?尋找訂酒店精打細算的人

d.?尋找訂機票來回比價的人

目標用戶

Z世代圈層、學生群體。

用戶分析

Z世代特點-新潮、個性、不被定義、探索欲、自帶標簽Z世代喜歡的主流活動分析如下：

關鍵詞提取

視覺定位

年輕、潮流、趣味，并結合當下視覺設計流行趨勢提取設計元素如下：

設計構圖

智行有一套專屬的人物插畫體系，本次畫面以智行人物插畫為視覺中心，展示主題“尋找…的人”，畫面排版結合膠帶線框風格，規整畫面，使畫面主次分明，協調統一。如下圖：

智行人物插畫體系：為了豐富智行的品牌資產，我們設計了一套智行專屬的人物插畫體系，共6人，其中男生女生各3人。此次海報設計選取了a、b、e三個形象，其中b在海報中出現兩次。

4、符號設計語言探索

為了使海報更具記憶點和統一性，我們決定以“PK”為主體，進行符號設計語言的探索。PK隱喻智行的業務特點【智行App，低價不怕比】。整個探索過程如下：

插曲

在以“PK”為主體，進行設計探索時，有一段設計構圖的小插曲。在最終沒確認海報設計構圖時，原計劃以PK為視覺主體，在PK符號內進行視覺創作，如下圖：

但這種構圖會遇到如下問題：

1、PK是由2個字母組成，在設計上很難調整成完整和諧的統一符號2、PK在廓形面積上顯得尖銳狹小，作為主體不夠飽滿，占比面積有限

3、如何巧妙的利用PK的外形，完成創意畫面，在有限的時間內，比較困難

所以，最后PK符號以圓形標簽的形式出現在畫面中。

5、設計執行

以“尋找還在汽車站窗口買汽車票的人”海報為例，詳細說明設計過程。

草圖繪制

根據“尋找還在汽車站窗口買汽車票的人”文案內容，構思畫面。

背景：汽車站購票大廳的買票窗口；

前景：一個剛買完票的人，開心地拿著車票，想象著將要到達目的地后的興奮。

根據初步構思完成草圖繪制。如下圖：

制定設計規范

為確保各業務線視覺風格一致性，制定海報設計規范。

上色過程

上色過程是一個不斷調整的過程。從鋪色到最終畫面定稿，需要不斷的嘗試，調整，再調整，即使是一個很小的細節都需要不斷地打磨，在能力范圍內做到最好。

6、視覺展示

寫在最后

尋找系列海報，從前期的需求調研與分析，到中期的設計風格、排版以及構圖的探索，再到最后的系列海報出爐。通過整個過程的梳理，希望對正在路上的設計萌新們有所幫助。

我們一直在思考如何做好設計的創新與突破，希望能與大家共同學習與進步。

最后感謝你的閱讀，期待我們下次再見～

來源 | 智行ZXD設計中心 (微信ID：gh_0a95e60710b1)

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