結合思維腦圖，迅速設計5個LOGO方案

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前言：這段文字介紹了一個名為“萊芝烤鴨”的烤鴨店老板想要更新LOGO的情況。通過拆解命題并進行頭腦風暴和思維發散導圖，提出了從“萊芝”、“字體”、“烤鴨”、“老板”和“元素”等多個角度進行設計的方案。其中，漢字構成類LOGO是一個很好用的方向，而選擇萊字作為設計方向，主打國潮風格。在設計過程中，需要注意字形結構、筆畫特征和外框結合等關鍵問題。

故事的開頭不是很順利，一個老板的出現打亂了生活的秩序…

咳…是這樣，老板的店名字叫“萊芝烤鴨”，顧名思義，是一家烤鴨店，準備開多家連鎖，想要更新一個牛逼的LOGO，“萊”字取之老板的名字，“芝”沒啥含義，為了合起來諧音為“來只烤鴨”而隨便湊的，詼諧又雅致。其他內容沒有，隨意發揮，要五個方案，因為幸運數字是五…

在拿到命題設計之前，我們要先對命題進行拆解，做一個頭腦風暴&思維發散導圖。幫助找到各元素之間的聯系，多維度打開思維，拯救靈感枯竭。

● 導圖要點提煉

01. 從萊芝出發：“萊”、“芝”、“萊芝”進行圖形設計；

02. 從字體出發：萊芝烤鴨（古籍字、手繪字、美術字…）；

03. 從烤鴨出發：烤鴨、鴨子、IP形象；

04. 從老板出發：年輕、女性、廚師、長發、可愛、IP形象；

05.從元素出發：火焰、鴨子、廚師服、廚師帽、刀、烤爐等。

有了那么多的思路，突然變態的想如果老板愿意加錢的話，我可以再多做幾個方案…

首先出場的是我們的老朋友漢字構成類LOGO，它真的，做中式LOGO也太好用了，因為漢字本身就具有國風專屬性，而每一個品牌基本都有中文名，所以如果你需要做兩個或以上的方案，那這個方向必有一席之地！無腦選它！

這里我們選擇萊字作為設計方向，選好主題后，我們來看一下都可以有哪些表現形式。

這一步其實也就是風格定義了，通常是需要選擇幾種表現形式發給甲方，讓甲方選擇后進行設計，從而提高定稿效率！

但考慮到老板除了錢多啥也沒有，在沒審美的同時還沒有時間，這一步我們就自己做主了。OK，我們選擇第二個傳統字形與外框結合的方向，主打的就是一個國潮。

風格定好之后，我們來看一下設計這種風格需要注意的幾個關鍵問題：

字形結構相當于人的骨架，沒有相關書寫經驗的同學可以直接去翻看古籍字來進行參考；

筆畫特征相當于人的五官和肢體，決定著帥挫美丑和高矮胖瘦，筆畫特征定好之后，就可以直接去拼結構了；

外框結合相當于人的衣著妝扮，長得差點的可以靠它咸魚翻身，長得好點的可以靠它錦上添花，需要注意的是外框不要太過于復雜，越簡單越大氣。

OK，了解了注意事項后，下面我們來看一下設計過程：

因為命題為烤鴨嘛，所以沾點火，那我們這次筆畫特征就可以往這方面靠一靠，更貼合行業屬性。萊字因為橫豎撇捺筆畫都有，所以我們都要提前設定好特征及粗細。

筆畫有了，我們參考一個碑帖的結構特征，然后進行草圖繪制，再將筆畫一個個拼上就可以了！就是這么無腦粗暴…

最后來添加一個外框，這里不知道各位有沒有發現我的小彩蛋，我的外框是由4個鴨子變形環繞組成，這不又和行業貼上了?。喿樱何抑x謝你，我TM成幽靈了）

排版選擇了一個環繞式，可以稍微復雜一些，多搞一點裝飾文字和元素，下面看下最終效果：

天生我鴨必有用，千金散盡還復萊！

第二個方案就是純字體設計標志了，這也是用的比較多的一個方向。因為餐飲大部分還是以線下實體店為主，而字體招牌則是最能直接讓顧客記住你的一種表達方式。主要有三個比較熱門的方向，一是古籍傳統字形，二是粗糙感的手繪字形，三是民國美術字形。為了與第一個方案進行區分，我們選擇第二種粗糙手繪字形，老規定好方向后我們來看一下具體的表現形式。

這四種形式其實都大差不差，選哪個都不影響后面的操作…本著雞鴨一家親的原則，我們選擇第三個參考方向。

這種手繪風格，主打的就是一個靈活，結構和筆畫上不需要太拘謹，越隨意越生動，要的就是一個歪扭七八，保持基本的識別就好。最后加上排版一修飾，小調性拉的滿滿當當。

行，下面我們來做一個粗糙手繪感的萊芝烤鴨。

第一步我們直接用鼠標來勾勒基礎的筆畫走勢，教大家一個小技巧，觀察一下橫筆的走勢，是不是有節奏感的一個上一個下，這樣在隨意的同時又有一定的邏輯在里面，合理！

第二步我們沿著草圖來繪制筆畫就可以了，這里可以用手繪板、可以在紙上畫、也可以直接用鋼筆工具隨意勾。具體的手法不限，都能夠達到想要效果。

字形設計完成，我們來給它穿衣服啦！這次我們用一個招牌的樣式來進行排版，這個樣式在國風字體設計里也是很常用的手法，不要猶豫，跟著組織走，喝酒又吃肉！

對了，最后別忘了添加斑駁效果。

你的名字即是你的招牌。

做字做累了，我們來做鴨…不是。這個方案我們來用IP形象做LOGO，那烤鴨烤鴨，還有比鴨子本鴨來代言產品更直接(canren)的嗎！

做任何IP形象無非就是三個常規思路：

1.只做頭部或最具識別的特征；

2.做半身；

3.做全身。

我們想讓鴨子擬人化一些，所以選半身或全身來添加一些肢體動作更能達到我們想要的效果。兩者只是下半身的區別，可以不著急確定，我們先看風格表現：

這四種風格都可以啊，選擇哪個完全看心情。我們用塊面風格來做一下。

做擬人化LOGO其實非常簡單，確定好動物的形象特征，然后給一個符合行業的人的動態就可以了。我們做塊面風格，在造型刻畫上盡量幾何化一些，整體看起來流暢舒適。

第一步我們要先找參考！分別找形象參考、造型參考和動態參考！三者要分開尋找！不然你會很容易和別人撞車！

然后就是進行草圖繪制了，注意不要和參考畫的一模一樣，多少要變一變，比如動態部分，我的腿部和參考就是不一樣的，嘴的造型也是。

草圖完事就是矢量繪制了，大家看我的鴨子身體每一處結構基本都是用幾何圖形繪制的，這樣最終呈現的效果會非常圖形化！塊面風格必備！

你知道我在等你嗎，如果你真的愛吃我…

餐飲IP形象除了用動物之外，用人也是不錯的選擇！一般都會選擇用品牌創始人的形象來進行設計定制，老板畫不好，費用給不了，老板畫的好，咔咔就過稿！具體的設計方向基本和動物是一樣的，要么頭部要么半身（不推薦全身，下半身控制不好，容易出事…）

我們選擇刻畫人物的半身，然后動態選擇一個手拿著鴨子，一個手比著OK的手勢，主打一個直接了當，我這的鴨子就是牛逼！定好基本的思路，我們來看下表現形式。

不用糾結，我們選擇一個前面沒有做過的風格就可以了。而且描邊風格也最容易能夠表達我們的動態。

描邊風格我總結了三個要點：一是描邊要粗，波哥時常教育我們“還是粗的好…”；二是線條要流暢，不要有過多的細節；三是色彩要舒適，一般控制三種顏色左右就可以。

在實際做起來就和前面的步驟一樣了，也是要先分別對形象、造型和動態三個方向進行參考匯總。

到了草圖環節，畫到盤子的時候我發現忘了找烤鴨的參考了…沒辦法直接P了一個先放著，四舍五入也相當于草圖了。

上軟件繪制，首先用鋼筆工具將輪廓繪制出來，能概括就概括，能一筆就一筆。然后對每一個面進行上色，把握好整體的色彩調性。最后添加五官和陰影細節，讓形象立體起來。由于人物的輪廓比較復雜，所以可以給一個簡單的外框，讓LOGO看起來更像一個整體。

美不是我的代名詞，鴨子才是…

最后一個方案，我們回歸扁平化，做一個創意圖形類。

通常表達創意有三種思路：一個是將元素抽象處理，陌生化；二是將元素與元素進行正負形結合；三是將兩者進行同構或嫁接，進行創意結合。

這次我們用正負形來做一下，將我們提取出的元素“鴨子”與“火焰”就行正負結合設計。同樣的，在做之前我們先看下正負形的表現形式：

很明顯，如果是鴨子和火焰的話，那第二種負形為鴨子，正形為火焰就最適合了（和參考一個思路，把章魚替換成鴨子就得了）

正負形LOGO的三大要素：一是主次關系要清晰，不管你的主元素是正形還是負形，它的占地面積往往要更大一些！波哥時常教育我們“還是大的好…”；二是正負空間要協調；三是整體要造型要簡潔，要有可識別性。我們來看下具體的設計步驟。

首先我們刻畫主元素，先畫草圖，然后在Ai里標準化制圖出來。

接著是輔助元素，一樣的道理，先草圖后上機。

然后我們把鴨子變成白色，把火焰變成黑色，將他們疊放在一起，用路徑查找器里的分割將他們切出來，最后再調整一下弧度，該圓潤的圓潤，該流暢的流暢。

我愿意為你，燃燒自己，換一場浪漫回憶。

以上所呈現的五種案例只是我們思維導圖發散之后蕓蕓眾生之中的幾個小分支而已。每個品牌都有自己的獨特性，我們在拿到命題之后不要急于上手表現。先思考后執行，通過品牌名及行業詞發散思維導圖，然后選擇合適的設計構成方向和表現形式，再將發散出的元素進行設計！

好了那么今天的教程到這里就結束啦，文章列舉了五個方案，包括使用漢字構成的LOGO、古籍字、手繪字、烤鴨IP形象、以及老板的形象作為LOGO。每個方案都有詳細的設計過程和注意事項。最后，文章強調了，通過發散思維導圖和選擇合適的設計構成方向和表現形式來設計出獨特的LOGO，在設計LOGO時記得要先思考后執行。

來源：胡曉波工作室（ID：ziyou-design）

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