如何把做好的品牌IP形象做成LOGO？

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下面這些LOGO相信大家都很熟悉吧？可能此刻的你正在打開美團外賣，想著點一杯星巴克續命，剛剛從貓眼定了兩張和女朋友晚上的電影，可是右下角的企鵝圖標一直閃爍，點開是老板安排你通宵加班的消息…咳，攝像頭關了關了…

言歸正傳，這些都是我們在日常生活中會經常接觸到的品牌。不知道大家有沒有發現他們的共同點，他們都是直接用IP形象來作為LOGO的。近年來IP越來越受廣大品牌的熱愛，眾多大牌紛紛推出了自己的IP形象，也同步更新了自己的LOGO。品牌IP形象之所以受歡迎，是因為它們具有獨特性、可識別性、情感連接和傳達品牌故事、個性和價值觀等多重優勢。而把IP作為LOGO來使用，則可以將這些優勢最大的化的呈現。

我們在工作中經常遇到幾種情況，一是插畫師已經出好了IP形象，我們該如何將它變成LOGO？二是品牌本身有IP的規劃，但是目前還先不用出具體的形象，那LOGO要怎么做？今天的教程就教大家6種設計IP形象LOGO的思路！

準備好了嗎，我要開始咯…

2018年，蜜雪冰城推出了它們的IP形象“雪王”，一首“你愛我~我愛你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”火遍大江南北，一舉成為茶飲界的頂流IP。在LOGO方面，通過描邊插畫的樣式將雪王的卡通形象直接展現，使品牌形象在傳播時深入人心。

而蘇寧易購品牌的logo，則采用了扁平化的塊面風格的形式呈現。這種風格非常適合于互聯網行業，用最簡單的幾何圖形組合成小獅子的IP形象，極具親和力，同時相較于上面的描邊樣式，更加的符號化 。

了解了以上兩種趣味卡通LOGO的構成方式，下面我們通過兩個案例分別來看一下具體的設計思路。

通過上面幾個例子可以看到，這種樣式的LOGO包容性還是蠻好的。在表現上，可以只體現面部，也可以加入一些動作，半身和全身都可；在形式上，描邊的樣式也可以不同，顏色也可以很豐富，甚至可以加入一些陰影。但是無論如何展現，都要基于以下幾點規律：

OK,帶著學習到的知識點，我們來進行具體的案例演示。

我們在做IP形象類LOGO的時候，要提現設定好對應命題的形象元素，并定下具體的表現風格，然后分別去找參考。比如這個命題，我想做一個擬人化的玫瑰花，用描邊插畫風來做，那我既要找到玫瑰花的樣式參考，也要找到人物及動態的參考，甚至優秀的描邊插畫風格的參考。

第一步我們肯定是要先畫草圖的，可以先把基礎的形象畫出來，然后再給他加入動作。因為是派對嘛，那交友自然是第一核心，所以我們給它設定一個打招呼的動作。

草圖畫好后，我們就可以拿進Ai里墊底進行繪制，注意畫的時候也是盡量的去結合化，簡約化，沒必要完全按照草圖的路徑走，能一筆帶過的就一筆帶過，最后閉合起來就好。畫完之后可以添加一個背景，讓整體更豐富。

最后加上配色和排版，一整個好看?。?！這個風格也是我個人最喜歡的一個IP形象風格?？此坪唵?，想要做的精致還是挺考驗造型能力的。

這個風格也是我們九大構成中面構成的一個分支，通過扁平色塊的形式將IP形象體現。與前者都是卡通插畫類型的logo，可以理解前一個案例去掉描邊版本。

話不多說，案例走起！

這個命題叫怪誕冰淇淋，聯想到之前挺火的雪糕刺客，那IP形象就設定為一個雪糕造型的小怪獸。雪糕的造型很簡單，我們把重點放到怪獸的參考上，分別找到形象參考和動態參考。

第一步畫草圖是永恒不變的。先畫出雪糕的造型，然后將怪獸的手腳大致畫出來，最后添加上表情，齊活！

具體繪制的時候，我還是建議大家都用這種幾何化的形式去繪制，眼睛就是正圓，牙齒就是三角形，身體就是圓角矩形的變形，手指頭也都是圓角矩形！這樣就算是插畫風格，也會變得非常圖形化。

為了提高雪糕的識別度，我參考蘋果咬了一口的特點，也給他咬了一口，同時加入了一些水滴輔助圖形，是不是更形象了？

夏天要到了，又可以囤一冰箱的雪糕了，現在的雪糕種類好多好多，口味也豐富，但再也找不到小時候五毛錢的小布丁帶來的快樂了…

喜茶全年底剛剛更新了logo，由簡筆畫形式進化成了純線構的圖形。雖然大家都調侃什么變禿了之類的，但是我覺得新純線形式真的更高級更簡約，應用起來也更加方便，易于傳播。

肯德基的logo則采用了偏插畫一些的線來概括老爺子的形象特征，這種線條雖然幾何感沒那么強，但是足夠有親切感，主打一個友好、歡快。明天星期四了，懂我意思吧？

下面為大家帶來兩種不同的線構類IP形象LOGO，一個是簡約線條方向，一個是美式潮流方向。

簡約線條類的LOGO，可以是抽象的形狀、動物、植物、人物等，總之核心要點就是通過最少的線條和形狀表達出對象的特征和特點。這種風格往往能傳遞出簡約，高品質的品牌形象，同時也可適用于各種應用場景。

這個方向非?？简炍覀兊母爬芰驮煨湍芰?，選定好IP形象之后，用最簡單的手法來表達出IP。來吧，案例走起。

這個命題的IP設定為三個兄弟，也就是要在logo中一下體現三個人物，那我們用之前的卡通方向勢必會變得很復雜。這時候我找到了一個非常合適的參考（右上），思維一下打開。

想要畫好三人，那必須先畫好一人。我們仍然用幾何圖形來呈現整個形象（幾何圖形yyds）。用一個膠囊造型，一橫一豎一橫，一個人出來了。向右復制并疊壓，三個人就出來了…

光是三個小膠囊人堆在一起，未免有些死板，這時候我們要給三個元素找到一個共性,讓他們緊緊連接在一起，這個元素就是肥皂…哦不是，是帽子！因為帽子的長線可以無限的延伸到每一個人物上，這樣一來就變得很整體了。

最后呈現的效果還是挺簡約精致的哈？突然想到這個logo好適合波哥三個弟弟學設計的故事…如果弟弟們以后想組團自己干了，那這個logo就送給他們吧！

美式潮流Logo通常采用大膽、簡潔的設計風格。以清晰的形狀和明確的線條來描繪出圖形元素，以物體擬人化居多，與前面簡約線條不同的地方是，往往會在某些小的地方添加填充色，讓形象更加立體豐富。

現如今一些服裝品牌、餐飲品牌和文創品牌都采用這種風格的logo，來彰顯品牌的活力，自信和創新精神。

美式潮流的logo都比較有趣味性，所以我們嘗試融入行業元素來體現IP形象。這里我們將小鱷魚的IP形象與玩具屬性中的彈簧元素相結合，做一個彈簧小鱷魚。

第一步我們依然是先定下小鱷魚的形象，這里就用到美式logo的特點，將它的嘴巴和鱗部分用填充色，其他部分用描邊來做，然后將它的身體部分（彈簧）繪制出來，最后加入豎大拇指的動態，增強趣味的同時彰顯品牌的自信！

然后是矢量繪制，這里我們要將描邊部分和填充部分分開來繪制（如圖左），最后確定無誤了之后，再擴展出來合并到一起。

美式LOGO還有一大特點是它的排版，字體會較粗一些，風格獨特一些，輔助元素多一些，且多用徽章式。

這類LOGO對于線條要求沒有那么嚴格，大家也可以采用一些手繪感的粗糙線條來做，會體現不同的氣質和風格。

前段時間茶百道剛剛更新了品牌LOGO，將熊貓IP形象作為視覺主體，通過正負形的形式組成一只正在喝奶茶的可愛熊貓形象。讓logo更清晰簡潔，識別度更高了，讓新用戶一下就能知道我是干啥的…

天貓這個版本的logo可謂是各大電商設計師的終極噩夢…每到各大購物節這個logo就要重復出現，什么雙十一，六一八，但這恰恰說明了這個logo的延展性是很牛逼的。一個簡單的線框，加上兩個耳朵，足以讓天貓的IP活靈活現。

創意類的LOGO相較于前面的來說會相對難一些，但是體現的效果也是更好的，這里給大家帶來兩種常用的設計思路。

正負形LOGO因為其本身特有的氣質，可以很好的將IP形象與行業元素相結合在一起，豐富LOGO的信息傳遞、趣味性和獨特性。之前我們有寫過比較詳細的正負形LOGO的教程，大家忘了的話可以去回看，這里簡單列幾條比較重要的知識點。

正負形LOGO比較考驗設計師對于圖形空間的把控能力和造型的處理能力，如果是初學者，可以去嘗試一些比較通用的正負形樣式，比如下面這個案例：

拿到參考之后，我們只要確定了IP形象與行業元素，就可以進行二次創作了，比如這個參考是正形的熊拿著負形的蜂蜜罐，那我們可以套用到命題里，用正形的猴子結合負形的酒瓶來設計。

第一步我們要先繪制猴子的造型，然后在身體部分用白色在畫出酒瓶的元素，畫到第二個其實也可以用了，但是我發現酒瓶本身就像一個人的上半身，所以干脆將猴子的造型改成和酒瓶的造型一致，這樣趣味和獨特性更強了！

然后根據草稿將正形和負形分別繪制出來，再用路徑查找器將負形部分進行裁切，圖形就完事了。

最后在排版的時候我又加入了一些小設計，你能get嘛~

為什么說這是通用形式的正負形？因為本質都是有一個主形象，然后身體部分加入負形元素，如果你開心，可以把這個logo換成其他動物和其他行業元素都可以…

這個方向放到最后，因為是最難的部分，它會放棄掉IP本身的獨特形象特征，完全在做圖形和符號。只提取形象的主要特征點，去和字母、品牌字或行業元素進行結合。

這個風格會更趨近于我們傳統意義上的圖形LOGO，我們在設計的時候要按照做圖形的思路，多畫草圖多嘗試不同的方向，先給出主元素，然后嘗試加入IP的識別。

這個命題的IP形象設定為牛。為了迎合這個思路，我們不能直接畫牛，先從品牌名稱入手，我參考右圖中空字結合熊貓形象的思路，嘗試將幾字結合牛的形象。

正好幾這個字筆畫很少，本身就比較抽象，稍微變形，就可以將牛的身體部分識別出來，然后我們直接加上牛角！在加上牛腿，竟然把木字也識別出來了！

草圖確定了，我們再花幾分鐘的時間進行矢量處理就好了，這里我們統一好每個線的間距，先將結構繪制出來，然后通過拉圓角的方式將牛的識別度提高。

這個思路優勢在于出來的圖形非常高級有創意，一看就很貴…且對于IP本身依賴性不強，無論你獅子長啥樣穿啥衣服，我照樣可以先出我的logo，我覺得挺適合那些有IP規劃但是并不急于推出IP形象的品牌。

最后簡單回顧一下今天所講的幾個方法：

一、趣味卡通篇

·?描邊樣式；

·?塊面風格；

二、精簡線構篇

·?簡約線條；

·?美式潮流；

三、創意結合篇

·?正負結合；

·?抽象表達。

如今IP盛行的時代，越來越多的老品牌更新了IP形象，也有越來越多的新品牌想要打造自己獨特的IP形象，所以用武之地還是很廣的。希望看完這篇文章的同學們，在遇到此類工作或單子的時候，腦中有思路，手上有技術，都可以順利的拿下！

作者：告白天
來源：胡曉波工作室（ID：ziyou-design）

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