如何處理好看與符合市場需求的設計？

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最近收到一個這樣的問題：如何使設計既好看又能滿足市場需求、促進銷售呢？這其實一個很大的問題，是設計圈里討論最多的問題之一，也是客戶和設計師都想解決的問題，蔥爺的看法是這樣的。

01.好看的目的也是為了符合市場需求

在商業設計中，好看和有效按理來說應該是一體的，因為脫離了市場需求的好看沒有意義，而設計師所做的工作就是要解決降低傳播成本的問題，通過專業的審美和技巧讓設計更美觀，也是為了滿足市場需求、達到更好的傳播效果。

舉個例子，在一張產品海報中，最好不要讓一個產品孤零零的“飄”在海報上，而應該加一些元素與產品進行組合，以強調產品的功能屬性和行業屬性等；或者搭建一個場景加強氛圍感；又或者加上用戶以加強代入感。這些處理手段都是從設計的功能性來考慮的，但是出來的視覺效果確實也會比只擺放產品要更好看。

比如上面兩張海報，忽略畫面中的文案意思和尺寸，單純從設計上來看，很明顯圖二更好看，也更有帶入感和氛圍感，所以相比之下，圖二更符合市場需求。

而如果不出于對市場的考慮，只要做到美觀，那么我們就可以在產品周圍加很多花哨的元素，甚至把產品和文案盡量縮小，讓裝飾元素作為主導，這樣可能更好看，但是產品和文案被搶了風頭，消費者的關注點都在裝飾元素上，導致最終效果可能會大打折扣，這就是不符合市場需求的好看?，F在很多國內的電商設計在這一方面有比較明顯的問題。

還有一個老生常談的問題，就是關于中文和英文的排版問題，我們都知道用英文排版更容易做出好看、洋氣的版面，所以現在的很多海報中都會有英文。

其實適當加一點英文進行輔助也沒什么不好，畢竟我們可以把英文當成是與產品或主題相關的元素，既然圖形能做裝飾元素，那么文字也可以，何況現在國人整體的英文水平也有所提高，國內也有不少國外友人。

但主次問題一定要把握好，既然是國產品牌，目標群體又是普通的國內大眾，以中文為主、突出中文才是符合市場需求的。著重突出英文或許會更加好看，但同時也會弱化中文，那么傳播成本就提高了，甚至還會讓消費者懷疑，在這些看不懂的英文里是不是隱藏了一些對他們不利的信息，所以這種做法并不可取，客戶通常也接受不了。

02.并不是丑的設計就有效

有很多設計師會習慣性的以為，好看的設計就是花里胡哨的、沒有效果的；而丑的設計就是接地氣的、有效果的、符合市場需求的，甚至喜歡把符合市場需求當成設計不好看的借口，這絕對是一個誤區。

比如有些人覺得椰樹牌椰汁包裝很有效，是因為它丑，其實美與丑只是個人的視覺感受，美丑之下傳遞了什么信息、達到了怎樣的效果才是關鍵。椰樹椰汁的包裝之所以有效，不是因為它丑，而是因為它不一樣，還有它把包裝本身當成了廣告媒體，大量宣傳了它的利益點。

想象一下，如果一開始的包裝就請設計師按照這種思路精心排版一番，做好看、做時尚一點，效果難道會比這個差嗎？應該不會吧，而且可能年輕人會更喜歡，更敢于拿著它走在大街上。

▲ 上圖是網友自發設計的包裝。

還有的人覺得有效的設計就是把文字和圖片都盡可能地放大、把重點文字填充成大紅色，邏輯是面積占比大了、顏色不一樣了，自然更容易被看到、更容易閱讀，所以更有效。而事實上不一定，原因有三。

? 如果所有信息都大、都突出，那么就等于沒有重點，消費者在有限的時間里不知道該看什么。

? 如果文字和圖片都大，那么留白空間就會減少，版面太擁擠就會加大閱讀的難度。

? 如果因為元素太大、紅色強調的信息太多，從而導致畫面變得很難看，那么可能會引起消費者反感，從而放棄閱讀信息，甚至是損害品牌的形象。

下圖是蔥爺在一家超市門口看到的海報，文字都很大，版面得到了充分利用，也用顏色突出了重點信息，但是效果很好嗎？不一定吧，如果合理美化一下是不是能得到更好的效果。

把重點信息放大、用紅色突出也沒有錯，但突出信息的方式不只有這兩種，以不變應萬變的種做法很偷懶，效果也不會太好。

03.如何在符合市場需求的基礎上盡量做好看？

? 加強氛圍感

即把產品或主題的屬性加強，比如科技產品的設計要有很強的科技感、食品海報要有很強的食欲、運動海報要有動感和放飛自我的感覺。加強氛圍感的主要方式有增加場景、增加光影、填充大面積的顏色、增加與產品相關的素材等等。

加強氛圍感強可以使設計在視覺上變得更美觀，但基本不會影響到原來信息的可讀性、產品也不會被搶風頭，這樣的設計會更有帶入感，更能促進消費者采取行動。

比如在上面的兩則banner中，圖二在圖一的基礎上增加了背景色和光影，氛圍感增強了很多，同時視覺上也更好看了。

? 加強設計的形式感

比如使用一種新穎的構圖方式、新設計風格、新的創意表現、新的元素組合方式等，有形式感的設計會更整體、更特別。當然，在視覺上也會比沒有形式感的設計更美觀、更具視覺沖擊力。

?

? 有主次、有層級

產品和重要信息當然可以突出，但不能盲目地突出，而是要按信息的重要程度和邏輯關系來安排信息的層級關系，引導消費者高效閱讀信息。

? 設計手段不要太單一

比如為了突出重點信息，我們除了放大字體還可以采用其他手法，還可以加強字體對比、空間對比、方向對比、空間對比、留白對比、風格對比、點線面對比等手段，照樣能起到突出的作用。而且手法豐富了以后，視覺就不會那么單調，從而也會好看很多。

▲ 圖二比圖一?的設計手法就要豐富一些。

? 細節要精致

在設計大方向做得不錯的情況下，如果再加強細節的處理，那么其美觀性也可以得到很大提升。比如把標題做一下字體設計、把圖片精修一下、顏色搭配在整體和諧的基礎上增加一點新意、排版用網格系統規范一下等等。

比如在上圖的兩張海報中，圖二在圖一的基礎上做了圖片美化、網格規范排版、色彩優化等細節調整，視覺上也更美觀了，甚至也更符合市場需求了。

結語

想要設計既能滿足市場需求又能滿足審美需求，確實不是一件容易的事情，因為設計不是數學，沒有標準答案，如何把握好這個度，如何讓兩者完美結合達到最好的效果，是需要設計師去反復探索和嘗試的，但毫無疑問，它們是可以共存的，而且應該共存。

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