你會用參考嗎？一開始你就輸了

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你有沒有這樣一種感覺，即發現自己的設計出品很不穩定，如果面對一個比較重要的項目、并多花了一些精力，你做的設計就要遠高于那些花精力很少的小項目。這說明什么？說明你的重視程度和所投入的精力會嚴重影響你的設計水平。所以，假如你把每一個設計項目都當成是大項目、是一次練習的機會來對待，那么你一定會成長得很快。

道理說出來好像大家都懂，但事實上，人天生就是懶惰的，很多設計師在工作中都會有意識或無意識地求快、求易，用套路化思維來做設計。比如：

01.沒有形式，只是簡單羅列素材

例如，一個客戶只提供了一些文案信息，一張產品圖片，要求設計一張海報剃須刀海報，這時很多設計師就僅僅會把它當作是一件版式作品。把產品放大、把文案放在產品的一邊，把標題放大，把賣點獨立出來，填上一個干凈的背景，然后就做完了。

簡單清晰、主次分明、調性也與產品相符，看起來排版和配色都好像沒什么問題，這應該符合設計需求了吧，設計師心想。真的是這樣嗎？這樣的設計能打動客戶和消費者嗎？會不會過于簡單、常規了一點，如果大家都這么做設計，那如何形成差異化，如果你一直這樣做設計，那如何進步？

所以，在動手之前你就要先確立目標，想一想這幾個問題：

? 如何增強海報和產品的吸引力？

? 如何與競爭對手區別開來？

? 如何讓這件作品變得不是太常規？

還是原來那些素材和文案，但我采用了一種時下比較流行、且符合產品調性的設計風格，機能風，在剃須刀行業，我暫且沒見過使用這種風格的設計。

? 在形式上，借用了很多電路板的元素和輪廓來搭建機能風的基調；

? 在排版上也全部用機能元素進行分組、排列，視覺上更整體、更符合邏輯；

? 標題設計成了機能風的字體，其他文字使用了無襯線體，簡潔而現代；

? 在色彩搭配上使用了黑色搭配熒光綠，科技感十足，且十分酷炫。

? 產品圖片也進行了適當調色，使其融入整個大環境，并用一句文案將產品環繞，使其在視覺上不至于太單薄。

最終效果比起簡單應付的方案是不是要好很多，而且做起來也更有意思一些。很多人可能會說，這樣的設計客戶很難接受吧，是的，但也沒法確定客戶就一定不能接受，畢竟這是一個電子產品，不是食品，也不是一張促銷海報。客戶是否能接受某一種風格不是絕對的，跟這個風格與品牌和產品調性的匹配度、跟該設計的目的和使用場合等因素息息相關。

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所以，我覺得容易過稿的設計其實是那些既滿足了客戶的基本需求，但又超出了客戶的期待一點點的設計(上面的案例可能超出得多了一點點，只做思路發散的案例展示)。

02.直接套模板

有一次，一位設計師在微信上問我有沒有好用的設計網站，我說花瓣、站酷、behance、P站都不錯，結果他們都不滿意，然后說：這些網站里都是設計作品而已，意義不大，有沒有設計模板網站？就像包圖網、昵圖網那樣的。

我知道這樣的設計師其實不少，特別是在小城市、小公司里很常見，我知道他們也有苦衷，因為老板或客戶只求數量和速度，對質量則要求不高。但我還是建議設計師別套模板，原因有這么幾個：

? 很多設計網站提供的設計源文件并不允許商用，想要商用得另付錢，所以你沒有購買版權，那么就屬于盜用，有可能會引發版權糾紛，而且這么做也不尊重別人的勞動成果和知識產權。

?大部分設計模板的同質化很嚴重，質量普遍不高，一次兩次這么做也許可以過稿，多用幾次就很難了。

? 如果長期通過套模板來做設計，很容易養成思維上和執行上的惰性，一離開模板就會無從下手，那還算哪門子設計師？這活只要學會一兩個設計軟件的基礎知識，誰都能干。

03.找參考抄襲、照搬

做設計找參考是常規操作，甭管是新人還是大神都會這么做，所以，找參考不是問題，問題在于如何理解參考的意義，以及如何使用參考？如果找參考就是為了照著它一模一樣地抄襲、照搬，完全按照別人的形式改改文案、換一下產品等，這是不可取的。

有很多設計師覺一旦離開參考就不會做設計了，主要原因就是：

? 看的、記的東西還是太少了，肚子里沒有貨。

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試問哪個作家不愛看書，哪個導演不愛看電影，哪個寫歌的不愛聽歌啊，積累得越多，靈感和手段就越豐富。所以設計師一定要養成多看、多整理的習慣，大量閱讀優秀的設計作品，然后將他們按照品類、設計調性、設計風格、設計形式、創意手法、色彩搭配等方式進行分類，并分析、總結這些作品的特點。

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▲蔥爺作品分類的方式(局部)

? 平時做設計可能就是以抄襲為主，缺乏獨立思考。

既要找參考，又要避免抄襲，還要保證效果不錯，老實說，這不是一件容易的事情，也不是一朝一夕就能做好的。很多設計剛開始也會加入一些自己的想法，刻意去避免與參考太一致，但最終效果比參考會差很多。

所以，上級或者客戶會讓設計師直接照著參考來就好，這其實這也不是他們的本意，只是他們或許也不知道該怎么做，只能以保證快速得到最終效果為目的。但你要知道，上級和客戶可以只對結果負責，而你，除了對結果負責以外，還要對自己負責。

對于參考的用法，蔥爺有以下幾點建議：

? 不要對著一件作品抄，可以綜合幾件作品的優點。別以為這就是抄一件作品和抄幾件作品的區別，俗話說：創新都是舊元素的新組合，能綜合幾件作品的優點結合出一件全新的優秀作品，并沒有想象的容易，效果好不好，跟你選擇的作品、結合的方式有很大關系，這里面發揮的空間仍然很大。

例如，上圖是蔥爺設計的一張海報，其形式為用一個心形符號把畫面分割成好幾層，這個形式其實是借鑒了下圖這張“貓頭”樂高海報。

而設計風格和細節執行則是參考了其他的合成海報。

? 找準參考的精髓，即這件作品之所以好、之所以特別的關鍵所在，然后透過表面看本質，借用參考的神而不是形。畢加索說過：好的藝術家模仿皮毛，偉大的藝術家竊取靈魂。

比如在上圖的海報中，設計的表象是：3D風格、是把支付寶搜索框空間化和場景化、是居中構圖等，如果把這些當作設計的重點，那么很容易造成抄襲。

而我覺得在這些表象之下，值得學習的地方在于搜索框是一個狹長的符號，在視覺上就跟大部分的圓形、矩形、三角形符號區別開了；另外，狹長的圖形符號其實不太好應用，會受很多限制，很難做出大氣的感。該海報的解決方案是把符號場景化，但并沒有局限在符號里做場景，而是把整個版面當作一個大場景，然后把符號作為其中的一個核心場景，這樣的畫面視覺才會更大氣、更豐富。

所以，在上圖的海報中，我也設計了一個更狹長的圖形符號：播放進度條。我也沒有刻意把進度條符號做成可以容納場景的立體空間，因為這個符號不適合這么處理，而是把該圖形符號做成了一個平臺，然后在上面呈現主要元素，再往四周將場景進行擴散，當然，視覺焦點仍是畫面中間的主體部分。

結語

成長的過程不是一條隨著經驗越來越豐富而徐徐上升的斜線，如果不做針對性地練習、不對自己提出高的要求、不時刻突破自己，那么，這條線可能在很長一段時間內都是平的，甚至以后一直都是平的。

不要應付、不要套模板、不要抄襲，否則，一開始你就輸了。

作者：蔥爺
來源：蔥爺（id:congyenanian）

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